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【快手商业】守得门开去旅游!在快手上被“憋坏”的老铁正全军出击

发布时间:2020-09-02 10:03    浏览量:2    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

“旅游”这个词,离开你的生活多久了?

2020上半年,全国老铁猝不及防地被“锁”在了家中,热爱“浪迹天涯”的“旁友们”按耐不住躁动的灵魂,开始尝试线上“云旅游”,以期达到“望梅止渴”的效果。但旅游作为一种体验式服务,亲身到访的魅力是无可比拟的。自7月中旬跨省游恢复以来,恰逢暑期旅游高峰,国内旅游产业的复苏迎来一波小高潮。根据携程发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示,热门目的地游客量环比增长最高达273%,热门出发地游客量环比增长最高达1200%。可见人们对于旅游的热情并未因宅家半年而减退,反倒是宅家期间看短视频和直播“种下的草”,迎来了“拔草”的爆发期。

1、旅游热情难相阻 快手达人更不停

足不出门,尽览祖国大好河山!上半年,老铁们宅在家里,手捧手机,刷着快手视频与直播,纷纷开启了“假装在旅游”模式。虽无法亲临景区,但也阻挡不了快手旅游达人们的持续产出。

西安兵马俑景区的知名导游冰蛋(快手ID:bingdan88888),就在上半年实力吸粉出圈。冰蛋的短视频风格不同于其他旅游达人,得益于文化类景区导游出身,不仅拍摄美景让老铁们“一饱眼福”,他讲解的景点知识更加深刻有趣。而冰蛋幽默风趣、不拘一格的讲解方式,收获了老铁们的一波又一波的点赞、好评。

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在视频里,冰蛋无法像往常一样出现在景区亲身讲解,他转战家中,介绍起了与秦朝、西安相关的历史冷知识。从秦朝的“直道”与“驰道”的分别,到陕西话“沃野”的含义,冰蛋讲解的内容冷而不偏,是大众感兴趣但却又不太了解的知识点。通过这些视频的输出,保证了账号内容供给的连续性,同时也让老铁们感受到了中原大地的独特魅力,在心里早早地埋下了一颗“前去一游,不枉此生”的小小种子。

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“台上一分钟,台下十年功。”能做到如此游刃有余的讲解,冰蛋的成功不是空穴来风。不断学习,是冰蛋的人生信条。兵马俑景区全程2小时的讲解,冰蛋能讲出5种风格各异的版本。甚至,因为个别游客会问到博物馆里的花花草草,他还把博物馆里所有的花卉知识统统学了一遍。在他眼中,最骄傲的事情不是短视频作品收获了多少点赞,而是看过视频的老铁们亲身来到了西安,通过他的讲述真正亲身体会到这座古城的文化宝藏和独特魅力。

除了冰蛋,越来越多的导游、景区把快手当作旅游宣传的前沿阵地。在张家界,平均每五个导游就有一个人拥有自己的快手账号。在7月中下旬举行的洛阳“快手网红文旅大会”上,老君山景区代表更是坦言:“我们老君山景区目前已经有130多个快手账号,今年通过在快手的短视频营销,即使是在疫情影响下,前6个月的游客数依然增长了273%,以前平均每年的增幅大概在50%。”以平台赋能行业,快手对旅游产业的助力,获得了广泛的认可。

2、推动行业复苏 快手是勤勤恳恳的“园丁”

为摆脱疫情对线下旅游产业、品牌商家的影响,不仅仅旅游达人们各出奇招,快手平台也是使尽浑身解数,多管齐下。早在此前,携程创始人、董事局主席梁建章先生就亮相快手直播间,和浪胃仙等快手达人直播连线,用一身“唐伯虎”古装装束为旅游产品带货,至今仍然是为老铁们们所津津乐道的话题。赶上企业大佬们集体亲临快手直播间带货的热潮,梁建章直播前后一共有将近300万的老铁观看,共卖出了8000多万的旅游产品。对于当时并不乐观的旅游业来说,这个战绩是一剂重要的“强心针”。

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同时,直播种草在快手这个“园丁”的巧手下也有了新玩法。6月,Airbnb爱彼迎与快手共同推出了“住进可爱中国”活动,邀请了月伊、酒店试睡师山姆大叔等四位旅行达人,住进了绍兴、湖州、桂林、阳朔四地的优质爱彼迎民宿,并招募“民宿体验师”,鼓励老铁自主发掘周边的优质民宿资源,刺激旅游消费。优秀的“民宿体验师”又有机会成为下一个冉冉升起的新兴职业,为短视频营销和旅游复苏增添了新机遇。

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除了旅游团和住宿,特产也是旅游产业中必不可少的一环,尤其是旅游城市,游客的减少意味着大量特产的滞销。8月初,2020佛坪第十一届秦岭大熊猫文化旅游节成功举办。两位快手千万级粉丝主播“四川可乐-情感夜听”、“大胃王红姐”深入佛坪,进行了土特产电商直播专场活动,整场直播下来,总观看量达320万人次,土特产品销售额近百万,库存一销而光。

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从种草到带货,快手通过自己的短视频与直播魔法为旅游产业的每一环鼎力加持,用丰富而全面的内容生态和商业产品,支撑着每一位心怀梦想的“旅游人”,将心中那片圣洁的乐土分享与世人,也让老铁们从一个小小的手机窗口,望向大千世界的绚丽多姿。

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