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【快手商业】爆款预定!《八佰》口碑发酵的背后,快手老铁成“香饽饽”?

发布时间:2020-09-02 10:23    浏览量:10    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

近日,电影《八佰》开启提前点映,豆瓣评分就达到了8.3,口碑逐渐发酵,在票圈引起一轮刷屏热潮。自影院重新开张后,第一部具有爆款潜质的大片即将出现,对于影视行业而言可谓是一剂“强心针”。然而,“士别三日,当刮目相看”,阔别半年的电影院归来之后,影迷的观影习惯已经大变模样,纷纷在快手上刷起了剧和电影测评,提前“一饱眼福”。如今,影院该出什么“奇招”把老铁们的激情重新调动起来?短视频与直播有奇招。

【快手商业】爆款预定!《八佰》口碑发酵的背后,快手老铁成“香饽饽”?

1、受众广 强社交 快手成影视宣发“必争之地”

电影宣发的好坏是电影票房高低的重要决定因素,一部高质量的影片配上高效精准的宣发,就像一名田径运动员找到了适脚的跑鞋。《八佰》作为一部致力于调动全民观影热情的“救市之作”,选择国民级的流量入口快手进行宣发,也就顺理成章。猫眼电影(快手ID:iMaoyanmovie)快手官方账号就在8月10日发布了一条由《八佰》剪辑而成的短视频,收获了250万+的播放量,引发老铁们的热烈讨论。并且在后续票房、评分刷新纪录时,也不断发布短视频战报,为《八佰》的正式上映赚足期待。

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除了《八佰》之外,前两天刚刚定档国庆档的《夺冠》、《姜子牙》等原定于贺岁档上映的大片,也纷纷在快手开通了官方账号,等待进一步的营销动作。越来越多的影视大片选择了快手这一流量阵地,其背后的原因在于快手受众广、强社交的独特基因。

根据《快手人群价值报告》,3亿快手用户中15%来自一线城市、30%来自二线城市、24%来自三线城市、31%来自四线及以下城市,足见快手用户覆盖面之广。对于目前“百废待兴”的电影行业而言,充分调动各级市场的观影热情,保证中小影城的经营状况尤为重要。另一方面,快手平台的强社交属性,也决定了它比其他短视频平台更具有实现口碑裂变的可能性。老铁们不仅仅把快手当作一个娱乐消遣的平台,同时也会积极记录、分享自己的日常生活给朋友们看。当观影意愿或观影感受成为了“日常生活”的一部分,由此引发的熟人传播,将会比官方账号宣传更大程度地打动潜在的观影人群。

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2、专业快手达人百花齐放 老铁们的口味都被“养叼了”

除了平台拥有的基因之外,老铁们本身也是一群“老影迷”了。有赖于快手内容生态日渐丰满,相当数量的影视类KOL开始在快手上大展拳脚。比如毒舌电影(快手ID:1925786942),作为影视类微信公众号的“顶流”,在快手上用短视频解说的形式介绍经典影片,每部电影分为上中下三个部分,让人一看进去就停不下来。影视梗大叔(快手ID:1546733245)则采取了另一种思路,围绕一个主题,将搞笑类的影视片段进行剪辑拼接,在短短的一两分钟内,博老铁们开怀大笑。

【快手商业】爆款预定!《八佰》口碑发酵的背后,快手老铁成“香饽饽”?

除了根据已有的影视内容进行剪辑、解说之外,更多具有原创能力的宝藏剧集在快手小剧场上引发关注。比如依靠“土味迪迦”成功出圈的3锅儿(S3333333),被日本著名导演岩井俊二盛赞,并转发到推特,火遍全球。3锅儿的团队是一群生活在农村的年轻小伙,通过不俗的设计能力和手工制作能力,将诸如经典影视剧、游戏、维密秀等场景,用最朴实简陋的道具制作出来,并且运用相当专业的运镜和剪辑技巧,完成经典复刻。其制作之酷炫,令人叹为观止。

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跟3锅儿一样令人上头的剧集,在快手的“小剧场“版块里正在逐渐丰富起来。郭冬临主演的暖男先生(快手ID:Mr_nuannan)、朱一旦的枯燥生活(快手ID:kuzaoshenghuo)等精彩短剧,在极度缺乏新电影的上半年里,成为了快手上影视爱好者们的最佳替代品。根据《2020快手内容生态半年报》数据显示,上半年里小剧场收录内容累计播放2040亿次,平均每个剧集播放1759万次,老铁们已然深陷其中无法自拔。作为影视作品中的新形态,小短剧比起普通短视频具有更专业的剧本创作、美术设计、摄影技巧等等,但却又不像传统电影、电视剧一样节奏缓慢。在短短一两分钟内便历经百转千回,小短剧更符合人们目前即时满足的视频观看需求。在UGC内容已然百花齐放的快手上,不少专业的快手达人作为PGC内容的强势补充,对于进一步丰富内容生态,拓展圈层触达具有重要意义。

口味被优质内容“养叼了”的老铁们,需要真正经得起考验的口碑之作才能进一步被打动。但反过来想,恰恰是“好这口”的老铁们在优质内容的灌溉下变得越来越多了,对于影视类的商业合作方而言,快手才成了更优的选择。下半年的影视生态将往何处生长,或许在快手的身上就能管窥一二。

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