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【快手商业】你也是“沙发土豆”吗?电视与手机的“联姻”从快手开始[多图]

发布时间:2020-09-07 09:22    浏览量:16    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

年轻人玩手机、长辈看电视,这样“格格不入”的场景不单单是在过年的时候出现,其实在三口之家的日常生活里也常常发生。在国外,对于沉迷电视的人有“couch potato”的昵称,这本该是一个流行于电视时代的词汇,可在今天,越来越多的老铁却开始回到电视机前,重新做回一个“沙发土豆”,到底是被快手施展了什么“魔法”呢?

【快手商业】你也是“沙发土豆”吗?电视与手机的“联姻”从快手开始

1、老牌综艺加入小屏 如“一夜春风”梨园花开

要说如今对电视最为依赖的群体,还是以长辈为主。对于这一群体而言,中国传统戏曲是相当重要的兴趣爱好之一。不论是初入梨园的新票友,还是混迹多年的老票友,说起河南卫视的《梨园春》栏目,应该都有所耳闻。作为中国电视界戏曲栏目的第一品牌,《梨园春》开播26年依旧长青。随着移动互联网的深度普及与大众内容消费习惯的变迁,老牌综艺要想破圈,吸引更多年轻群体的关注,就必须通过更多元的渠道发散自己的优质内容。不久前,快手与《梨园春》栏目联手推出“梨园快手秀”系列活动,走进洛阳栾川并举办大型演出“美丽乡村唱起来”,整场演出通过快手账号“梨园春官方”(快手号:HNTVliyuanchun)进行同步线上直播。

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千万别小看这次合作,这可不是一场普通的直播而已,「大屏+小屏」的创新玩法,让老铁们爱不释手。一边是电视“大屏”中的室外主会场,小香玉、李树建等戏曲名家,为票友们演唱经典作品选段;另一边是手机“小屏”中的室内直播带货现场,刚刚还在舞台上一本正经的艺术家们,转眼开始以戏曲唱腔、名段曲词改编等趣味形式为当地特色农产品带货。

【快手商业】你也是“沙发土豆”吗?电视与手机的“联姻”从快手开始

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你以为边看边买就是全部了?太天真!在梨园春2020全国戏迷擂台赛海选直播中,老铁们可以边看“大屏”直播边在“小屏”竞猜获胜选手,而梨园春官方则会在倒计时结束后截屏并公布获胜选手和直播间猜对的用户账号。从前作为幸运弹幕,最多只能在直播间里“上墙”,如今这个“上墙”上到了电视里,这是什么级别的牌面?不仅如此,直播间礼物刷到一定数额后,还会有现场加演环节,以超值福利回馈小屏观众的喜爱。

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2、新兴综艺搬上大屏 体验加码 场景加深

事实上,快手早已开始在不同领域进行「大屏+小屏」的尝试。

8月28日晚21:30,快手携手湖南经视推出的全国首档大小屏联动直播节目《看见快生活》正式开播。把快手老铁们由短视频+直播组成的“快生活”搬到电视荧屏上,用手机抢福利、激情下单,是一种怎样的奇妙体验?快手老铁用实际行动给出了答案。依托湖南经视电视台的公信力,加上快手老铁乐于“吃安利”的消费习惯,仅在首期节目里,作为节目的冠名商的冰泉口香糖牙膏,不仅获得了亿级曝光的宣传声量,迅速提升品牌知名度,更是在节目播出当日的总销量提升4.45倍,其中,冰泉口香糖牙膏仅在节目的带货环节就售出163万支,实现品效合一。

【快手商业】你也是“沙发土豆”吗?电视与手机的“联姻”从快手开始

未来,快手还将不断探索「大屏+小屏」综艺的更多可能,包括与广东卫视深度合作全新文化美食擂台秀《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》等一系列项目。

3、长视频不再是大屏专利 快手玩转“袖里乾坤”

除了综艺,更多形态的“大屏”内容消费产品正在向“小屏”迁移。“电视剧”,顾名思义,作为一种在电视上“土生土长”的内容消费产品,如今换到更便捷的移动设备上也能看。在央视网(快手ID:821994070)的快手直播间里,24小时不间断地放着经典电视剧和电视节目,从“情深深雨蒙蒙”到“神探狄仁杰”,接连几部经典电视剧开播。从前一家人围坐在电视机前其乐融融地共同追剧的日子,在千万老铁的弹幕陪同下,跨时空重现了。

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除了电视剧,从前总在电影频道反复播映的经典好片,同样能在快手上重新回味。8月28日,快手开启“快手放映季”,集合头部影视类达人,每天中午直播间大片连映。在刷短视频之余,偶尔看到这些经典电视剧、电影的放映,新奇的体验聚集了不少想换换口味的老铁们。长视频内容的入驻,进一步丰富了快手的内容生态体系,让“难调”的“众口”,各有所爱。

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与此同时,快手“小剧场”更是上线了各种新奇有趣的小短剧,例如时下热门悬疑短剧《不思异》上线7集便收获了700多万的播放。诸如《奇妙博物馆》、《我是黑桃K》等各种类型题材兼备,在小剧场里,竖屏短剧的形式革新里老铁们的追剧体验,短而快的剧情节奏,反复激烈的惊人反转,让老铁们直呼欲罢不能。

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站在融媒体的风口上,「大屏+小屏」的内容呈现形式或将成为未来电视媒体+移动媒体平台的主流结合方式,快手用自己敢于实践、热爱创新的精神,为新商业模式的诞生画出了一个雏形。

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