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一场挑战作品超36万,6大主播首次七夕PK,快手商业X京东电脑数码这次太感玩了![多图]

发布时间:2020-09-14 10:11    浏览量:8    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

一个熊猫IP在快手上能引发多大势能?8月22日-8月25日短短4天,京东电脑数码携手快手打造了一场“老铁新玩伴 感玩才来电”整合营销活动,并交出了一份惊喜的答案:爆款熊猫魔表挑战赛让老铁玩到不亦乐乎,作品参与量高达36万+,跻身快手商业挑战赛数据TOP2;6位快手KOL七夕当日打破常规玩出刺激,首次以pk赛形式吸引200W+直播观看,为京东电脑数码超级品类日强势种下一片草原。

一场挑战作品超36万,6大主播首次七夕PK,快手商业X京东电脑数码这次太感玩了

从大熊猫认养到熊猫主题超级品类日,京东电脑数码延续一直以来“玩所未玩”的品牌理念,以熊猫IP打破数码冰冷感和常规促销玩法,真正做到了爱玩才会赢。对此,洞察君也有一些想法:一个好的IP营销,要真正建立每一个用户与IP的深度关联,尤其对于京东电脑数码,IP营销和电商促销二者更是要互相融合,玩在一起。

1、玩转萌力

快手老铁有多爱熊猫?数据显示,快手上近一月熊猫作品观看次数高达1亿+。从爱看熊猫,到与熊猫玩伴一起快乐拍视频,京东电脑数码挑战赛成功的秘诀,不仅是打造老铁喜爱的呆萌熊猫形象,更因洞悉了用户在快手的行为偏好和创作路径:创新运用eyemax开屏结合熊猫萌趣动画打造沉浸式体验,高效吸引老铁的围观;两位达人金毛蛋黄和小三金呀结合剧情巧妙融入数码产品,叠加视频便利贴为京东站内导流,同时号召粉丝参与挑战赛赢笔记本大奖;熊猫魔法表情登热门推荐及突出的拍摄效果更是带来UGC内容井喷式爆发,从8月22日上线,累计魔表推荐位、魔表及魔表作品总曝光量高达4.8亿,作品总播放量超亿级,让老铁主动把定制大熊猫元素代入他们熟悉的日常场景中,真正建立老铁与京东电脑数码亲密的关联性。

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2、玩出刺激

大萌、汤潮真情大调查、周周珍可爱、王者荣耀王小贱、王逗逗的小时候、董新尧,覆盖搞笑、情感、生活、游戏、音乐和vlog六大领域,洞察君平时就非常喜爱的6位独具特点的快手KOL,不仅七夕当天亮相直播间,更结合熊猫特点激情组成萌伴表白队和酷玩来电队,以一场前所未有的直播PK赛带来新碰撞,跟老铁一起玩出来电。

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直播期间,各类快手达人各施所长,以不同特色内容为用户推荐京东电脑数码好物。根据数据显示,每人单场1小时的直播,共吸引了200万+的直播观看,直播点赞超500万+,超1/3的老铁通过直播间小铃铛了解京东数码超级品类日促销活动。最终,酷玩来电队以超高热力值获胜,引发快手七夕热议话题。

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3、玩破圈层

伴随行业发展,电脑数码正突破产品和自身领域的边界,寻求圈层突围成为营销的关键。在此次熊猫IP营销中重重突围,第一层,不再仅聚焦数码领域,京东电脑数码选择了短视频+直播8位快手达人,通过不同领域的KOL深度沟通不同兴趣圈层,圈住细分用户群体的心智。第二层,熊猫魔表撬动更多用户互动参与,以用户原生场景实现更多元的群体扩展。第三层,硬核开屏+超级曝光位最大化突破边界,萌趣熊猫结合促销信息击穿单一兴趣壁垒,真正做到了小圈层深度沟通、大圈层高效扩散。

一场挑战作品超36万,6大主播首次七夕PK,快手商业X京东电脑数码这次太感玩了

此次京东电脑数码联手快手,从挑战赛到直播PK赛,每一个环节都做到了熊猫IP营销与老铁兴趣参与的真正融合,形成从短视频到直播有延续性的带状营销,不仅玩出趣味,更玩出了智慧。

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