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快手商业:《花木兰》喜提上映,老铁们,怎么看?[多图]

发布时间:2020-09-15 09:10    浏览量:9    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

迪士尼这部筹备三年、2亿美元制作经费、承载着众多期待的花木兰电影已于上周五上映,老铁们都去观影了吗?

此前,还未上映之际《花木兰》就在国内引起了爆发式的话题性,其中,中外的海报设计、花木兰对镜贴花黄的超厚妆容等皆受到了不少老铁的集体吐槽。

比如下面的这些↓↓↓

快手商业:《花木兰》喜提上映,老铁们,怎么看

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花木兰宣传海报图VS 20年前的海报图,画风如出一辙,乍眼看过去很难分出胜负。

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不仅如此,这份浓妆据说是采用了中国古代的“靓女”图,简单and粗暴

网友们细心发现

这份妆容非常适合承载各种广告位,

比如某通、某为......

除此之外,外国人对中国忠、勇、真、孝的诠释也是一言难尽。

虽《花木兰》被网友们花式吐槽,亦引起了快手老铁们的广泛讨论,但不得不承认的是,快手老铁的一波sao操作和在老铁文化的发酵下,电影有了更高的“声音”与话题性。这也让不少电影宣发方,发现了影视+短视频营销的重要性。

1、老铁文化的基因决定了影视宣发的爆发力

快手上用户众多,且老铁们兴趣多元,各式各样的电影都能在这里找到受众。据《快手人群价值报告》显示,3亿+快手日活用户早已覆盖了中国各级城市。电影艺术源于生活,而「拥抱每一种生活」的这份人间烟火气,也让不少电影选择在快手上开启营销之路。

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电影《活着唱着》上映后,影方宣传团队选择在快手上进行直播宣传。邓婕在直播间里和大家谈起川剧非遗文化。

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《活着唱着》以川剧团的视角展现了川剧传承人最真的生存现状,向我们传达了镜头后面底层草根人群的张力。它让我们明白,时代的车轮虽以迅猛之势驶向未来,而这些川剧等非遗文化亦会不甘示弱,拼尽全力向前奔跑!相同的价值观让老铁们更能体会和理解,因为它照进了生活,让我们看到了真实。

2、如何在快手上玩转电影营销?

以电影《八佰》为例,此前猫眼电影(快手ID:iMaoyanmovie)快手官方账号在8月10日发布的一条由原电影剪辑视频,收获了250万+的播放量,而站内不少电影解说、仿妆达人等,纷纷从自身擅长的领域出发,发布电影相关内容。
这些宣发内容也引起了老铁们的观影热情,伴随着高度契合影片片段的放出,人们的爱国情绪被推到一个至高点。不少老铁纷纷自发表示这样有思想、有内核的电影一定要去影院支持。

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除此之外,快手电影联合腾讯影业等片方,在取得片方电影内容授权的前提下,发起的短视频征集的活动。从8月21日到9月3日,快手联合腾讯影业发起的#电影八佰视频征集瓜分200万快币的活动,共收获超过7500个短视频作品,总播放量超过3亿。

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截止至今,电影《八佰》的合集作品在快手上已超过1.9亿的播放量,而目前电影票房也达近27亿,可以说在后疫情时代,能有这样的成绩,快手的助力功不可没。

3、天生适配,方能如鱼得水

后疫情时代,快手短视频在电影宣传方面频频发力,展现出了影视短视频营销的天生优势,而这也让影方宣发看到了机会。因此继电影《八佰》宣发之后,不少定档国庆的影片,如《夺冠》、《姜子牙》等也开始在快手官方账号进行营销。

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在用户时间被极度碎片化的现在,快手短视频具有天生的传播优势:运用声音与画面能够更加直白地在短短数分钟内,较高程度的向用户们传达了电影的相关内容,让电影的思想广泛触达用户,这种情绪的感染,和引起的共鸣程度比起文字,更加迅速,也更有力量。

同时,快手短视频能够让电影宣发物料物尽其用,其覆盖面之广也注定了比传统的线下推广更具传播优势:快手平台上的宣发有效、迅速,且不受地域局限。

自带普惠价值观的快手平台为内容生态提供了肥沃的土壤,其包容且亲和的态度吸引了一系列老铁在快手上创造、分享影视相关内容。同时快手也拥有完整的商业化产品,如超级快接单,广告主可以在这上面精准地触达达人,通过达人定制的短视频原生内容,结合组建功能实现高效转化,打通短视频营销新路径。

云南魔方以为,丰富的内容生态和强社交属性,联合成熟的快手商业化运作,在平台流量的加持下,电影生态必将在快手上遍地开花。未来,老铁们在快手上观影,并转换为线下观影必将成为趋势,而快手也将成为影方们宣发的必争之地。

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