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快手磁力引擎靠谱吗?快手升级磁力引擎营销平台

发布时间:2020-09-24 09:42    浏览量:7    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

10 月24 日,在北京举行的快手 2019 Fe+ 新商业峰会上,快手正式宣布将营销平台全面升级为“磁力引擎”,并表示在 2020 年帮助合作伙伴获得 100 亿营收。
据快手官方介绍,磁力引擎代表快手上“人+内容”的强社交关系,快手将通过强化 AI+DA 的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,全面打通公域和私域流量。也就是说,快手要继续释放老铁经济,加速商业化。
快手营销平台于 2016 年下半年开始投入研发,直至去年 10 年,快手才宣布进行商业化,此时升级也意味着快手商业化向更成熟的阶段迈进。
说实话,个人对于快手磁力引擎的发布并不感到惊讶,因为一切都只是水到渠成。

首先,真实的流量规模是话语权的底气。
之前在和同事研究流量打法的时候对一个数据印象深刻——根据18年联通大数据发布的APP沃指数显示,快手是活跃用户数排行榜前十中唯一一个短视频平台,更有趣的是,他在户均月消耗流量排行榜上以600+M/每月每户的大幅领先之后的所有APP,蝉联该细分榜单榜首位置一年多之久。今年,快手释放出冲击3亿DAU的目标,上升态势有目共睹,截止2019年5月,快手日均活跃用户突破2亿,每日上传短视频数量突破1500万,库存短视频超过100亿,日均视频播放量200亿次,每日点赞数超过4亿。
从某蜂窝事件到某群机构,很多人惊讶于互联网大数据这么多人,真实流量都去哪了??喏,这就是。
在这个人们注意力只有7秒的互联网时代,快手老铁们,似乎留长了这个时间。
放下傲慢,现在是擦拭眼镜正视流量已经完成迁徙的时候了。

1、找到入口才能找到出口

进入2019以来,从KOC到私域流量,业内对于流量的解构和对用户的追逐从未如此急切过。
究其原因,属于互联网的首轮流量红利期正在接近尾声,想要增长只能寻找新的引擎。流量数据的增加会遭遇瓶颈,在现有流量之外寻找增量已经非常困难,但通过人际关系间的传播获得新用户的仍然有想象空间。因此,数字背后每个实实在在的“人”必然成为品牌营销的关键。
因为用户都是一个个活生生的人,人作为群体存在是不会停下思考和追寻更加美好的步伐的,新的信任关系也会在人们一次次筛选试错之后重新建立。
想想以往塑造一个品牌,广告商都以塑造一种华丽的生活方式和讲一个成功的故事为标杆,再进行大规模的渠道投放和信息轰炸。在信息接受渠道有限的情况下,用户甚至不知道除了“A、B、C”之外还有是否另一套“1、2、3”其他的选择,大多数情况下只能选择全盘接受。
而互联网的兴起首要作用便是给每一个使用者带来了巨量的信息,只要你身处网络便能极大的消弭这种信息差带来的购买力,无论是初代冠军电视机还是狂轰乱炸的纸媒、网媒,对于现今大部分用户起到的作用也仅仅是“告知”,却很难再获得信任感,这也是为什么现在真实的买家秀、种草平台、试用体验等渠道能异军突起的原因。
而说到真实与互动,恐怕没有什么平台比立足于去中心化,纯靠内容驱动分发的快手更有发言权。凭着立足生活的氛围和给予每一个人发光机会的分发机制,快手上日活2亿的老铁们每天生产着1500万条+的原创内容,可以说每一次点赞、分享和创作都是在为平台本身诸如动力,建立相互间的信任感。
有了信任才会有人聚集,才有购买力,这是营销触达用户的入口,也是获取信任形成转化的出口。

2、有了生活才有生意。

就像包装再精美的面条,只有被吸溜下肚的那一刻才能看见认最真实的反应,相比于聚光灯下被编排修饰的一举一动,人很容易会对天然生动的现实生活更为相信和认可。
这种眼见为实的认同感配上快手的“人人都是创作家”的去中心化理念,为每一个仍怀有展示愿望的发动机添上了柴油。

之前关注了一位叫保定府磊哥UP主,他本来的行业很简单,卖瓜子,但他加入了自己的生活,通过采用拍段子的方式回顾自己艰辛的创业历程,粉丝买他的瓜子,就相当于加入了他这种交易信任的建立,即深厚的情感。而后来回顾这一“爆火”的路上的时候,才发现很多粉丝曾经都是在产品销售渠道商遇到困境的农户。
不需要精致的伪装和准备,人人皆可参与,人人皆想参与,正是这种独特而连接紧密的社群氛围才催生出了一个个鲜活的案例。

3、人+内容+流量+创意,社交商业的驱动引擎

结论来源于信息,我想只有先讲清楚快手的流量与内容究竟是一个什么样的生态,才适合在这时候抛出结论——为什么快手能坐拥千亿级的日均曝光?3亿的日均评论数和4亿的日均点赞数又是从何而来?
积土成山,非斯须之作,这些来源于数亿老铁一点一划的真实操作,才是打造快手磁力引擎这一高楼的稳固地基。。

人+内容+流量+创意,是社交商业的重要构成元素,也是快手磁力引擎的四大驱动力。在磁力引擎整个模型打通后,快手的社交广告形式可以和内容生态型业务更好的融合,产品之间的协同效率与效能更高,公私域流量的挖掘以及品牌的社交资产沉淀更加顺畅。
以“社交”思维去构建“人与品牌”的联结,当内容不只是“有用”再加上“有趣”的时候,一句切景、富含感情的“老铁666”比重复一万次的广告噪音更能打开用户的心理防线,在就像国家广告研究院常务副院长黄升民老教授所说——快手扭转了“卖广告+卖流量”的模式,把的商业化逻辑路径变成对消费者的长久且持续运营,搭建更深层更高频的用户关系,建造出有生命力的客群。

总结以上可以得出结论:快手磁力引擎靠谱!

网友评论

我是来卖单儿的:老铁,赞一个,当一个平台达到日均千亿曝光,对于用户触达能力、创意产出能力、智能投放能力、数据闭环能力、转化能力和开放能力这六大能力的升级就尤为重要,升级后的快手磁力引擎将有效促进品牌和创作者的互动,为品牌营销注入更强大的动能。

藏镜阁扫地僧:快手磁力引擎确实好


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