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《2020中国网络视听发展研究报告》发布,快手以粘性、高消费、高增长高居第一梯队

发布时间:2020-10-14 15:57    浏览量:24    作者:云南魔方网络科技有限公司    来源:网络

10月12日,中国网络视听节目服务协会正式发布《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,受疫情影响,全民生活、娱乐需求渐趋线上化。截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。新的时代裹挟着新的趋势与机遇,而国民级平台快手正以高社交粘性、强消费力等核心优势,通过打通公私域流量、提升产品力雄踞短视频+直播第一梯队,引领着网络视听消费产业创新发展。

1、更全民、更年轻、更下沉,短视频+直播引领网络视听行业风口

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模较2020年3月增长4380万,其中短视频的市场规模占比最高,高达1302.4亿,同比增长178.8%;同期网络直播用户规模也达到5.62亿,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对此表示,短视频与直播不再仅限于娱乐,而且深嵌于各领域、各行业,甚至能够影响国民经济发展。

《报告》整体呈现出的,是整个网络视听行业行业更全民、更年轻、更下沉的趋势,而在其中,快手已经能够凭借短视频+直播强势的市场份额与创新能力,扮演起行业引领者的角色。报告显示,短视频第一梯队占据56.7%市场份额,快手位列其中;而在直播端,快手公布的直播日活数据已超1.7亿,同样高居直播行业榜首。此外,《报告》也指出短视频下沉市场使用率突破87%,中低学历使用率也在持续突破新高。

作为短视频日活超3亿,直播日活超1.7亿的全民级平台,快手拥有超70%的年轻受众,正全力打开一二线增长盘,延续在下沉市场的基本盘优势,为网络视听行业整体的发展贡献了全新的市场增量,且发展空间巨大。

2、高粘性、高消费、高增长 快手持续加码商业新生态 

《报告》显示,与用户规模相匹配的,是整个行业商业能力与市场需求的同步攀升。截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,其中超过五成用户的花费在500元以上。而快手正凭借自身独具社交粘性优势的“老铁经济”,强大的消费潜能与商业增长力,正成为网络视听行业崭新的红利高地。

在探索商业化之路时,快手以不牺牲用户体验为前提构建商业模式,“老铁社交”发展出来的强信任社交关系链,使它的转化率和复购率远高于其他平台。此外,快手一直坚持去中心化的分发机制,渗透到每个商业链路中,即当商业内容为用户带来的价值越高时,快手资源就会向这样的商业内容倾斜。有赖于这种机制,快手得以不断优化商业化内容与用户体验共生共赢,营造更为健康稳定增长的商业新生态,也为网络视听行业提供了发展路径。


在这样的商业模式下,快手磁力引擎的商业赋能力得以持续凸显,不断释放用户的消费力与营销增长力。4月18日,在快手超级品牌日国际美妆节,售价4000元的“贵妇产品”LaPrairie鱼子酱反重力精华秒罄,最受老铁欢迎的单品后天气丹单场销售额更是达到5500万+,单场销售额突破5亿;再比如快手助力伊利在中国品牌日“国货之夜”直播专场中,单场GMV超过530万;伊利产品上线仅几分钟,就有多个地区显示缺货,其中伊利纯牛奶2分钟销售量破万提,超过18000名老铁下单。快手连接公域和私域,品牌、创作者与用户三方,深度布局各个垂类并持续释放消费力,加码商业新生态,为诸多合作方提供了新的增长机遇,实现品效增长。

《报告》的最后,也就网络视听行业的趋势进行了研判和洞察。随着短视频+直播成为行业的主要增量,二者将成为微剧与综合视频内容的重要入口。快手也在力推快手影视、小剧场等项目,首推分账政策,加速引入优质短剧内容,更加主动地补充平台的内容生态,集流量、内容与商业化能力三大核心优势,快手尽展行业声量,对网络视听消费产业整体的创新发展赋能力值得期待。

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